Musk in Italia: su Twitter e in tv
1. Musk in Italia
Il 25 aprile scorso, Elon Musk ha comprato Twitter per 44 miliardi di dollari. Un evento mediatico che ha prodotto una vasta eco. Nelle righe che seguono si darà conto del risultato dell’ascolto di una vasta porzione dell’infosfera italiana, per provare a comprendere quale volume di conversazione ha generato, chi ne ha parlato sui legacy media generalisti e sui canali all-news, e quanto se n’è discusso su Twitter e nell’open web, e con quali reazioni.
In questo report vi sono i risultati parziali di un’indagine a cura di Glok e Troisi Ricerche.
L’estrazione del dato dai canali televisivi è stato possibile grazie all’uso della piattaforma di monitoraggio Mediamonitor (http://piuvoce.mediamonitor.it/) e al suo algoritmo di riconoscimento speech-to-text.
L’estrazione del dato da Twitter e dall’open web è stato possibile grazie all’uso della piattaforma di monitoraggio e intelligence Kpi6 (https://kpi6.com/).
Nel valutare il diverso spazio allocato in tv all’argomento in oggetto va ovviamente tenuta in conto la struttura palinsestuale dispari dei vari canali, con il maggiore o minore tempo dedicato all’informazione e all’attualità.
Il periodo osservato è lo stesso, dal 30 marzo al 29 aprile 2022, il che consente pure di comparare le due arene, per scoprire eventuali intrecci e influenze reciproche.
2. Musk in Tv
Vista la configurazione fonetica della keyword, la piattaforma è stata interrogata con la catena grafematica [mask]; ciò pone il rischio di incappare in alcuni falsi positivi, ma da una primissima verifica pare che non sia questo il caso.
Dal 30 marzo al 29 aprile scorsi, la keyword restituisce 449 risultati nei dieci canali televisivi monitorati.
Sui sette canali generalisti monitorati, le citazioni della keyword utilizzata sono 144, le 305 che restano si registrano nei tre canali all-news. Nel primo gruppo, il primato per il numero di citazioni spetta a Rai1, con 38, segue Rai3 con 35. Tra le emittenti all-news, il maggior numero di citazioni si registra su SkyTg24, con 118, a cui segue RaiNews24 con 107.
Un primissimo picco di interesse nel periodo osservato si registra il 4 e il 5 aprile; un secondo picco più sostenuto accade tra il 14 e il 15 aprile, con il maggior numero di citazioni che si registra il 26 e il 27 aprile, a commento dell’avvenuta acquisizione.
3. Musk su Twitter e open web
Nella twittosfera di lingua italiana e sull’open web di lingua italiana, un piccolo paniere di keyword correlate a Musk, restituisce 26.833 contenuti (sono esclusi i “commenti” e i “repost”, per esempio), generati da 14.361 utenti unici.
La word cloud presenta le parole e gli hashtag più frequenti.
Un rapido zoom-in consente di riconoscere un piccolo campo tematico, dove risiedono le parole “libertà”, “parola”, “espressione”, “democrazia”, “pericolo”, “parlino”, “liberamente”. Se si va dalla più frequente alla meno frequente, si nota che “libertà” occorre in 1.196 contenuti, “democrazia” in 203 e “pericolo” in 50.
4. Musk [mask]: i picchi di conversazione
È utile provare ad abbozzare un confronto tra le due arene, affinché chi legge possa provare a inferire l’intreccio tra le due e l’eventuale influenza dell’una sull’altra (il che, tra i tanti motivi di interesse, è fondamentale per capire e dominare le dinamiche del cosiddetto media manipulation life cycle). Le avvertenze in tal senso sarebbero molte, basti qui citare che la comparazione è necessariamente diseguale vista la struttura dispari delle arene, la diversa natura dell’“offerta” (broadcast e digital), e la diversa natura del consumo dei contenuti, dovuta alle rispettive affordance tecniche, ma soprattutto semiotiche. Ciò detto, si possono osservare, e comparare, i picchi di conversato (aka citazioni delle varie keywords utilizzate) nelle due arene.
Cosa si può notare, in prima approssimazione: il 4 e l’11 aprile, le due arene praticamente coincidono; il 14 aprile c’è un picco su twitter & web e un aumento in tv, dove un picco più consistente si registrerà solo il giorno successivo, il 15 aprile; l’arena twitter & web ricomincia a conversare in modo sostenuto già il 24 aprile, il 25 il conversato cresce per raggiungere il picco il 26 aprile, in tv invece il conversato è debole il 24 aprile, aumenta il 25, e raggiunge il picco il 26 aprile; in tv il numero di citazioni resta degno di nota pure il 27 aprile, dove anche su twitter & web la conversazione, pur scemando, resta a livelli apprezzabili; il 28 aprile vi è un nuovo sussulto su twitter & web, e in tv, dove pure la decrescita persiste, si registrano ancora 26 citazioni (il sesto risultato per occorrenze totali nel periodo in oggetto).
