Media monitoring e content intelligence: Le Pen vs Macron, in Italia

1. Le Pen vs Macron, in Italia : media monitoring e content intelligence

Si terrà oggi, domenica 24 aprile, il ballottaggio tra i due candidati alle elezioni presidenziali in Francia, Marine Le Pen e il presidente uscente Emmanuel Macron.

Dato il ruolo preminente nello scenario internazionale, e l’importanza dei rapporti bilaterali, la politica francese occupa il suo spazio pure nell’agenda mediatica italiana e nel dibattito politico che questa quotidianamente ospita. Per vagliare e comprendere uno scorcio di non poco conto nella formazione della pubblica opinione (ed emozione) nazionale, è perciò interessante osservare quanto e come si è parlato dei due candidati su alcune reti televisive italiane e sugli account Facebook dei maggiori quotidiani e agenzie di stampa nelle due settimane della campagna elettorale per il ballottaggio.

L’estrazione del dato dai canali televisivi è stato possibile grazie all’uso della piattaforma di monitoraggio Mediamonitor (http://piuvoce.mediamonitor.it/) e al suo algoritmo di riconoscimento speech-to-text.

Nel valutare il diverso spazio allocato ai due candidati va ovviamente tenuta in conto la struttura palinsestuale dispari dei vari canali, con il maggiore o minore tempo dedicato all’informazione e all’attualità politica, e il diverso ruolo dei due candidati; Macron, infatti, da presidente uscente, viene per esempio citato in relazione ai suoi impegni istituzionali vigenti, spesso correlato per esempio, durante la prima settimana (dall’11 al 18 aprile), con il presidente ucraino Zelens’kyj.

2. Tv-1

Dall’11 al 18 aprile, sulle reti televisive nazionali, la keyword Le Pen occorre 500 volte. La rete in cui occorre maggiormente (56 volte) è La7, mentre tra le all-news il primato va a SkyTg24 con 133 citazioni. Tolte le all-news, la keyword Le Pen occorre 217 volte nel periodo indicato.

La keyword Macron occorre 1.412 volte. Anche in questo caso, il primato di citazioni (98) spetta a La7, e a SkyTg24 tra le all-news (con 162 citazioni). Tolte le all-news, la keyword Macron occorre 1.023 volte nel periodo indicato.

3. Tv-2

Dal 19 al 22 aprile, sugli stessi dieci canali monitorati, la keyword Le Pen occorre 382 volte, 159 volte sulle sette generaliste monitorate e 223 sulle tre all-news. Il record delle citazioni va rispettivamente a La7 e SkyTg24.

Nello stesso periodo, la keyword Macron occorre 224 volte sulle sette generaliste e 281 volte sulle tre all-news, per un totale di 505 citazioni. Anche in questo caso, il primato spetta a La7 e SkyTg24.

L’incidenza delle citazioni correlate al ruolo istituzionale di Macron è decisamente inferiore rispetto al precedente periodo indagato, soprattutto nelle reti generaliste, la comparazione con le occorrenze di Le Pen diventa molto più equilibrata rispetto al periodo precedente: 1.412 contro 500 durante il primo periodo, 505 contro 382 durante questo secondo, con un dettaglio per le generaliste che vede un 1.023 citazioni di Macron contro 217 citazioni di Le Pen durante il primo periodo, e 224 citazioni di Macron contro 159 di Le Pen durante il secondo periodo qui oggetto di monitoraggio.

4. Social-1

Dall’11 al 18 aprile, su Facebook, nell’alveo dei messaggi pubblicati dai 5 account selezionati (ANSA, Corriere della Sera, Il Fatto Quotidiano, La Repubblica, Il Sole 24 Ore), la keyword Le Pen compare in 21 post, che avevano generato al momento dell’osservazione 19.383 interazioni totali.

Nello stesso dataset, Macron compare in 27 post, che avevano generato al momento dell’osservazione 12.677 interazioni totali.

Come si vede, in entrambi i casi, il post con più interazioni generate è un post dell’ANSA del 15 aprile, in cui si fa menzione delle scarse possibilità di recupero di Le Pen al ballotaggio.

Per la keyword Le Pen, il secondo post per interazioni generate è del Fatto Quotidiano. Il post è del 13 aprile e riguarda una dichiarazione di Le Pen sulla necessità, a suo avviso, di favorire un riavvicinamento tra Nato e Russia.

Anche per la keyword Macron, il secondo post per interazioni generate è del Fatto Quotidiano. Si tratta di un post del 16 aprile che ha come oggetto la politica italiana e in cui Macron, perciò, viene citato incidentalmente.

5. Social-2

Gli stessi cinque account, dal 19 al 22 aprile, hanno pubblicato 31 post in cui compare la keyword “Le Pen”. 4 sono quelli dell’ANSA, 11 del Corriere della Sera, 10 de Il Fatto Quotidiano, 4 de Il Sole 24 Ore, 2 de La Repubblica (per i dettagli: https://datawrapper.dwcdn.net/M6JgR/3/).
Al momento dell’osservazione, i 29 post avevano generato in totale 14.551 interazioni, tra cui 4.432 like, 7.676 commenti e 469 condivisioni.
Nei 3 post che hanno generato il maggior numero di interazioni, Le Pen è citata in riferimento al dibattito con Macron, che avrebbe perduto o in cui non avrebbe convinto, secondo il tono dei post, e in un caso in modo obliquo, in un post il cui l’oggetto è una polemica politico-mediatica nazionale (l’intervista di Conte da Gruber e le relative sequele).

Nello stesso lasso di tempo, quei cinque account hanno pubblicato 44 post in cui compare la keyword “Macron”, per un totale di 28.713 interazioni generate (al momento dell’osservazione), tra cui 11.363 like, 11.853 commenti e 2.221 condivisioni (qui i dettagli: https://datawrapper.dwcdn.net/NEqQG/2/).
8 i post dell’ANSA, 14 del Corriere della Sera, 14 de Il Fatto Quotidiano, 4 de Il Sole 24 Ore, 4 de La Repubblica.
In 2 dei 3 post che hanno generato il maggior numero di interazioni Macron è citato incidentalmente, in riferimento alla stessa polemica politico-mediatica nazionale citata in precedenza (ancora: l’intervista di Conte da Gruber e le relative sequele). In uno dei tre, invece, Macron è citato in riferimento al suo ruolo istituzionale (l’occasione è la dichiarazione congiunta con Scholz di non cobelligeranza).